Élément central de votre identité numérique, un nom de domaine efficace et facilement mémorisable permet des économies considérables en termes de dépenses de communication. Les critères essentiels de son choix sont le sens transmis et sa mémorisation :

• un nom court, pertinent, positif, actuel mais pérenne, facile à mémoriser et à communiquer sans ambigüité de sens ni d'orthographe
• une belle extension connue et reconnue : priorité au "point fr", bien rassurant pour le public national, et réserver un "point com" à un projet international

Du fait de la croissance des enregistrements, les beaux noms de domaine sont presque tous enregistrés et les noms libres ne correspondent que rarement à votre besoin.
Vous pouvez vous résigner à adopter un nom "moins bien mais libre", que votre entreprise va devoir assumer pendant de nombreuses années :

• un nom entaché par une mention passe-partout : -sa, -sarl, -services, -france, etc...
• une extension au rabais, pas ou peu connue du public : co, io, eu, xyz ... présentant des risques de confusion

Pourtant, en creusant un peu, il est souvent possible d'envisager le rachat d'un nom de domaine existant : de nombreux noms sont enregistrés dans un but de revente et ils constituent un réservoir de noms de qualité, disponibles à un prix souvent très raisonnable. Cet investissement modéré au départ s'amortit rapidement car il améliore l’efficacité des actions marketing nécessaires à la promotion de votre site.